En général, quand on commence à regarder derrière soi, ou même qu’on se projette dans ce qui restera de nous, c’est le signe que nous ne sommes plus capables de nous réinventer.
C’est aussi le moment de se remettre en question et repartir à 0.
Certains y arrivent, d’autres pas.
Jean-Marie Dru dans son dernier bouquin :
Nous participons à un art mineur, qui, d’ici cent ans, sera l’un des reflets les plus sûrs de notre époque, alors autant laisser de belles traces. Nous y trouvons des idées qui apportent la simplicité à des problèmes complexes. Et nous nous levons chaque matin avec l’espoir de nous enthousiasmer pour une nouvelle idée, espoir qui est loin d’être toujours déçu. Ce métier, c’est la publicité. Nous y vendons des idées, nous y vendons ce qui va vendre.
Je viens de le recevoir. Juste eu le temps d’en lire un bout.
The Age of Conversation est une œuvre collaborative à l’initiative notamment de David Armano.
A la clé une compilation de 100 articles rédigés par autant d’auteurs concernés, sensibilisés ou bien encore passionnés par le conversation marketing.
Les royalties ne vont pas aux auteurs mais à une œuvre caritative, alors faut pas se gêner.
Un français parmi eux : Cédric Giorgi, qui est notre évangéliste local.
Cocorico et chapeau l’artiste !
Pour l’acheter, c’est par ici :
Quelle n’a pas été ma surprise aussi de voir qu’Armano cite Douglas Rushkoff en préambule de son article.
Il faut savoir que Douglas et David sont mes deux gourous depuis 6 mois.
Ceux qui ne connaissent pas Get Back in the Box, et qui lisent l’anglais, devraient se précipiter dessus !
Une petite citation du livre, celle que David Armano a choisi d’ailleurs :
If the original Renaissance invented the individual, then this one reinvent the collective.
Microsoft vient de lancer Tafiti, son moteur de recherche tout intégré dans une interface SilverLight.
Je ne suis pas forcément amateur de l’esthétique mais il faut bien avouer que c’est bourré de bonnes idées et que c’est agréable à utiliser.
Belle démonstration au passage des capacités de SilverLight, le Flash-killer.
Bob Greenberg, le patron de l’agence R/GA, avait déjà lancé le sujet il y a environ 3 semaines dans un article Adweek enflammé.
Depuis d’autres employeurs du monde des agences digitales s’en font l’écho.
Le monde des agences digitales vit une crise de croissance aigue.
Beaucoup de demande, les annonceurs surinvestissent brutalement.
Et pourtant le nombre de professionnels de ces métiers sur le marché de l’emploi reste faible.
S’en résulte une flambée des salaires inimaginable.
Shane Ginsberg, le patron de l’agence Organic, propose des solutions au problème.
Je vais prêcher pour ma paroisse, mais ce qu’il propose de remettre en cause, nous l’appliquons déjà chez Duke depuis la création de l’agence en 1999.
Et à ma connaissance, nous sommes toujours les seuls sur la place de Paris.
Je serais curieux d’avoir votre témoignage en commentaire si, vous aussi, vous travaillez dans un environnement de travail dans lequel, comme dit l’ami Shane ci-dessous, le plaisir de travailler est la clé de voute de la réussite.
Do great work for great clients. Everything above is moot unless your agency is committed to exceptional work. This is — and will always be — the greatest recruiting tool of them all.
Besides, we all know that happy people make great work, and great work translates into happy clients. The key is making people your first priority and fighting for them, every step of the way.
Une technologie qui permet d’imprimer des motifs ou des textes seulement visibles lorsqu’ils sont filmés avec une caméra (téléphone, appareil photo, camescope).
De quoi inventer des jeux de pistes mobile+affichage+presse+web assez déments…
Strawberry Frog, une agence néerlandaise que j’apprécie, a constitué un petit guide à imprimer et accrocher au mur.
Je n’en dis pas plus, lisez plutôt :
There you are. A brand. And you need to communicate with people. People you don’t know. People who haven’t invited you to the party. What to do?
Act like the uninvited guest you are. Earn your keep. Don’t interrupt. Participate. Don’t talk about yourself. Talk about them. Enrich the conversation. Add to the culture. Offer something tangible. Give people a reason to hang with you, get to know you, want to hear what you have to say. And the next time there’ s a party, if you’re really all that interesting, there’s a good chance you’ll be on the guest list.
Le premier truc que je vais faire en arrivant au bureau demain c’est l’imprimer en gros sur une feuille A3 et le scotcher derrière moi.
Il était une fois un continent inexploré qui s’appelait Internet.
Les internautes arrivaient alors par bateau entier s’aventurer sur ces terres inconnues.
Les marques avaient installé des comptoirs touristiques publicitaires, point de passage obligé pour les débutants.
On les appelait portails, sites de marques ou bien sites événementiels.
Et puis les internautes ont grandi, ils ont balisé le terrain et sont aujourd’hui capables d’utililiser les moteurs de recherche.
Ils ne font plus aveuglement confiance à leur guide touristique (le portail du provider Internet).
Ils savent chercher et trouver l’information par eux-mêmes, ils cherchent les pépites d’or, également appelé contenu.
En 1998, Bill Gates disait “Toutes ceux qui vont sur Internet aujourd’hui ne gagneront pas forcément, mais ceux qui n’y vont pas ont déjà perdu”.
Je m’en souviens comme hier, puisque c’est la période à laquelle j’ai commencé à m’intéresser “professionnelement” à Internet.
Et bien, dans le même registre, la bonne ergonomie et l’usabilité d’un site web n’amène pas au succès. En revanche, en son absence, l’échec est assuré.
Un très bon billet pour rappeler l’importance de la créativité, se positionner par rapport à ses concurrents en misant sur l’innovation et la différence plutôt que sur des critères très/trop faciles à reproduire.
En Europe et particulièrement en France, nous sommes plus doués que la moyenne pour cela.
Tachons d’en profiter.
L’innovation viendra des petits, pas des gros.
Une phrase qui laisse à réfléchir :
I believe the era of the big ad agency is over. And so is the time when a giant like Google or Yahoo! will dominate online advertising. The specialization, the real creativity, the new direction will come from niche agencies that specialize in particular aspects of online advertising. Those will soon be popping up like spring flowers.
L’article complet pour les plus courageux sur What’s Next.
Du mobilier urbain en plein centre d’Helsinki en Finlande.
Plus loin que Microsoft Surface sur certains détails à la fin.
A noter l’excellente physique des mouvements à plusieurs reprises.
On peut l’alimenter par MMS et par email.
Par exemple, il suffit d’envoyer une photo sur :
post@citywall.org
pour qu’elle se retrouve sur l’écran en ville.
Toutes les photos taguées « Helsinki » dans Flickr se retrouvent automatiquement dessus aussi.
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