Un très bel édito plein de bon sens de Michael Estrin qui introduit un nouvel enjeu pour les marques aujourd’hui : comprendre et exploiter les codes qui régissent l’amitié.
Inattendu mais tellement juste !
Rien à commenter, cette citation parle d’elle-même :
As the interactive space continues to travel at warp speed, brands that embrace the value of friendship will be able to leverage the power of the digital medium more effectively. But brands that fail to think of themselves as partners with their consumers will be doomed because consumers will see through a disingenuous message.
Je l’ai souvent évoqué, les métiers du marketing et de la communication évoluent vers plus de complexité à tous les niveaux.
La valeur ajoutée conseil d’une agence se situe de plus en plus dans sa capacité à manager cette complexité.
Organic monte une structure qui s’apparente à de l’audience planning, un terme sur lequel je reviendrai sans doute régulièrement dans les mois à venir.
Une offre insight conso plus développée et une stratégie de points de contact holistique.
Tout cela fait aussi écho aux dernières idées illustrées de David Armano.
On a là une vraie tendance de fond à mon sens.
