Je reviens de vacances pour découvrir un article assez étonnant chez Adage.
Google vient de débaucher quelques personnes pour lancer un espèce de laboratoire (tel est le nom qu’ils donnent à cette nouvelle business unit).
Seulement, le métier de cette structure est en tout point semblable à celui d’une agence avec une vraie activité de consulting et de création.
Cela ne fait que confirmer que Avenue A | Razorfish risque de rester durablement dans le giron de Microsoft.
J’ai d’ailleurs parié une bouteille de champagne avec quelqu’un là-dessus. Il se reconnaitra s’il me lit.
Le truc c’est pas tant de savoir si Microsoft va garder AA|RF alors que le marché va bien mais de savoir comment cette boite dont ce n’est pas du tout le cœur de métier va réagir quand - je voulais mettre ’si’ mais comme nous ne sommes pas des lapins de six semaines… - le marché aura une baisse de forme assez forte.
MS fournira-t-il de l’acide ascorbique au souffrant où s’en ira-t-il sans même se retourner ?
L’heure n’est pas à la baisse de forme, tu ne crois pas ?
Ce n’est pas le marché publicitaire qui se développe sous l’impulsion d’Internet, la croissance en est très faible.
C’est le digital qui pique des parts d’investissement aux autres medias.
Microsoft et Google imaginent qu’ils peuvent révolutionner le marché publicitaire. C’est sans doute vrai, mais étonnant comme démarche pour la société qui développe Windows et Office.
hmmmmm, et pendant ce temps WPP achète, achète… le cœur du métier qui est son business, mais pas celui de microsoft.