Loading ...Chuck Norris, l’idole des geeks est le seul a ne pas se laisser broyer par la machine:
Archive for janvier, 2008
Je suis dans le monde des agences depuis seulement 8 ans, donc difficile d’être réellement objectif.
Il me semble que, par le passé, la pierre angulaire de ce métier était la création, le concept, l’idée.
Le commercial effectuait un accompagnement somme toute assez simple. Peu de place pour l’innovation, il s’agissait alors surtout de postrationnaliser l’idée, appliquer un raisonnement qui s’apparente à de la justification.
Et puis sans compter que c’est la création qui faisait “bander” le client. Pour le reste, le marketing et la communication correspondait à des pratiques établies et éprouvées.
Aujourd’hui, en tout cas dans les shops digitaux, la création se raisonne au travers de la technologie et de l’interaction.
On ne parle plus seulement d’artistique, on parle d’ergonomie, d’architecture de l’info, de langage informatique.
Dans mon agence il y a même un IT Creative Director : inutile de vous faire un dessin.
Et puis, moi-même, j’ai l’impression que l’importance de l’accompagnement stratégique prend une place essentielle depuis environ 1 an.
Les clients prennent du plaisir à innover, embrasser les codes du marketing modèle du 21ème siècle.
En tant que commerciaux, nous parvenons à les faire “bander” comme un créatif dans la pub des années 80.
Dès lors, l’agence ne se contente plus d’interventions tactiques…
Une petite citation trouvée sur un blog que je ne connaissais pas jusqu’à il y a peu, et qui illustre bien cette idée :
The definition of an agency these days is about working hard. It needs to evolve to one of working smart, not just hard. The definition of the agency needs to evolve to a true marketing services firm, not a tactical execution firm; anyone can execute. Anyone can “do,” but it takes intelligence to lead. The Agency of the Year should be the best example of a company that is trying a slightly new model and making it work for its clients.
Le reste de l’article vaut le coup.
Un avis là-dessus ?
Mon coach en histoire de la publicité (il se reconnaitre s’il lit ces lignes, inutile de le nommer) aime à cite Bill Bernbach, un des fondateurs de l’agence DDB.
Je dois avouer qu’il y a 3 quotes que je trouve particulièrement pertinentes aujourd’hui.
The most powerful element in advertising is the truth.
Les mauvais produits ne passent plus inaperçu. Le mensonge est plus que jamais identifiable.
Ce qui rend d’autant plus impactantes les réalités indéniables.
C’était beaucoup moins vrai lorsqu’il a écrit ces lignes.
You can say the right thing about a product and nobody will listen. You’ve got to say it in such a way that people will feel it in their gut. Because if they don’t feel it, nothing will happen.
It is insight into human nature that is the key to the communicator’s skill. For whereas the writer is concerned with what he puts into his writings, the communicator is concerned with what the reader gets out of it. He therefore becomes a student of how people read or listen.
Le push fait partie du passé. Aujourd’hui, on doit faire venir le “fansumer” à la marque.
Sans intérêt réel pour l’audience, la lobotomie des media traditionnels ne suffit plus.
L’esprit Canal est de retour.
Je ris à chaque fois que je la regarde :
Drew McLellan a ouvert la deuxième étape de l’initiative d’edition collaborative “Age of Conversation”.
Pour rappel, ils étaient alors 103 auteurs à rédiger chacun une page sur le sujet. Le livre est commercialisé sur lulu.com. Ce que vous payez couvre les frais d’impression mais l’essentiel de la somme va à une oeuvre de charité.
A l’époque, un seul français, Cédric Giorgi, avait été retenu.
Je suis un grand fan! Inutile de le dire. Ce livre est un must-have, et ce nouveau business model est à saluer.
J’ai envoyé ma candidature pour cette édition, avec un projet encore plus ambitieux, un nouveau thème à choisir sur son blog parmi trois choix :
1/ Marketing Manifesto
2/ Why Don’t People Get It?
3/ My Marketing Tragedy (and what I learned)
Dès lors, sois vous vous voyez comme un contributeur potentiel, dans ce cas il faut lui écrire.
Soit vous souhaitez simplement voter pour un des thèmes, et ça se fait ici depuis les commentaires sur son blog.
Trendwatching publie une très pertinente liste des tendances conso clés pour 2008.
La première me semble la plus importante car toutes les autres en découlent : les “status spheres”.
Nous vivons dans un monde de consommation qui a pour but final de construire coûte que coûte notre sphère statutaire.
Celle-ci ne se résume plus uniquement à la consommation ostentatoire, connue depuis bien longtemps des sciences économiques et sociales.
On assiste à une fragmentation régulière qui franchira un cap en 2008.
Les différentes manifestations en seraient :
- la sphère traditionnelle : acheter et posséder plus ou mieux que son prochain.
- la sphère expériencielle : vivre plus de choses, emmagasiner plus d’histoires pour pouvoir les raconter. On parle de transumers pour les gens d’avantage intéressés par l’expérience que par la possession matérielle.
- la sphère digitale : exister dans l’espace digital et être connecté aux autres de diverses manières.
- la sphère participative : Exhiber un quelconque talent pour trouver une audience réceptive.
- la sphère écologique : exposer son écoresponsabilité, par exemple en roulant en velib ou en toyota prius.
- la sphère altruiste : agir bénévolement ou faire un don.
Si on reprend la liste de Trendwatching, on peut réassocier les autres tendances ainsi :
- premiumization : sphère traditionnelle et expériencielle
- snack culture : sphère expériencielle
- online oxygen : sphère digitale
- eco-iconic : sphère écologique
- brand butlers : sphère expériencielle
- MIY (make it yourself) : sphère participative
- Crowd Mining : sphère digitale
Quelle autre sphère vous semble pertinente ici ?
Il ne m’en vient aucune autre l’esprit dans l’immédiat, mais je reviendrai peut-être sur cette note.
Contagious vient de publier son grand récap 2007.
A consulter d’urgence pour s’assurer de ne pas avoir zappé un truc important de l’année écoulée, avant d’attaquer 2008.
Peu de notes publiées sur le blog ces dernières semaines, peu d’actualité marquante à mon sens en cette d’année, mais je suis persuadé que 2008 va amener son lot de nouveautés.
Je prédis une année mobile (pas uniquement téléphone mobile, attention), avec la multiplication des applications embarquées, utilisables dans des contextes donnés. GPS, iphone/itouch, géolocalisation, microblogging, expérience en point de vente. Nous serons partout connectés les uns aux autres et certains vont redoubler d’ingéniosité pour nous faciliter la vie dans ce sens.
Bonne année à tous d’ici là.
