Trendwatching publie une très pertinente liste des tendances conso clés pour 2008.
La première me semble la plus importante car toutes les autres en découlent : les “status spheres”.
Nous vivons dans un monde de consommation qui a pour but final de construire coûte que coûte notre sphère statutaire.
Celle-ci ne se résume plus uniquement à la consommation ostentatoire, connue depuis bien longtemps des sciences économiques et sociales.
On assiste à une fragmentation régulière qui franchira un cap en 2008.
Les différentes manifestations en seraient :
- la sphère traditionnelle : acheter et posséder plus ou mieux que son prochain.
- la sphère expériencielle : vivre plus de choses, emmagasiner plus d’histoires pour pouvoir les raconter. On parle de transumers pour les gens d’avantage intéressés par l’expérience que par la possession matérielle.
- la sphère digitale : exister dans l’espace digital et être connecté aux autres de diverses manières.
- la sphère participative : Exhiber un quelconque talent pour trouver une audience réceptive.
- la sphère écologique : exposer son écoresponsabilité, par exemple en roulant en velib ou en toyota prius.
- la sphère altruiste : agir bénévolement ou faire un don.
Si on reprend la liste de Trendwatching, on peut réassocier les autres tendances ainsi :
- premiumization : sphère traditionnelle et expériencielle
- snack culture : sphère expériencielle
- online oxygen : sphère digitale
- eco-iconic : sphère écologique
- brand butlers : sphère expériencielle
- MIY (make it yourself) : sphère participative
- Crowd Mining : sphère digitale
Quelle autre sphère vous semble pertinente ici ?
Il ne m’en vient aucune autre l’esprit dans l’immédiat, mais je reviendrai peut-être sur cette note.
