Branislav Peric

Mon coach en histoire de la publicité (il se reconnaitre s’il lit ces lignes, inutile de le nommer) aime à cite Bill Bernbach, un des fondateurs de l’agence DDB.

Je dois avouer qu’il y a 3 quotes que je trouve particulièrement pertinentes aujourd’hui.

The most powerful element in advertising is the truth.

Les mauvais produits ne passent plus inaperçu. Le mensonge est plus que jamais identifiable.
Ce qui rend d’autant plus impactantes les réalités indéniables.
C’était beaucoup moins vrai lorsqu’il a écrit ces lignes.

You can say the right thing about a product and nobody will listen. You’ve got to say it in such a way that people will feel it in their gut. Because if they don’t feel it, nothing will happen.

It is insight into human nature that is the key to the communicator’s skill. For whereas the writer is concerned with what he puts into his writings, the communicator is concerned with what the reader gets out of it. He therefore becomes a student of how people read or listen.

Le push fait partie du passé. Aujourd’hui, on doit faire venir le “fansumer” à la marque.
Sans intérêt réel pour l’audience, la lobotomie des media traditionnels ne suffit plus.