Quote d’un patron d’agence américain, j’adore le pouvoir de juxtaposition propre à la langue anglaise. Ça prendrait 3 paragraphes de le dire en français.
Our mission :
Create stunningly original, unarguably relevant, unignorably captivating ideas inspirationally shared with very senior risk-embracing, do-it clients with vision and imagination who recognize that mediocrity is as ineffectual as it is invisible.
Je viens de recevoir la liste des sujets retenus pour la seconde édition de “Age of Conversation”.
Les sujets sont nombreux et j’ai choisi celui-ci :
Business Model Evolution — Just as the markets and people are changing, so too are the business models around both clients and agencies. What is your take on this? What is working and what is not? Where will things go? What happens if an agency doesn’t “get it”. How do you measure “it” … and where will things go?
Je ne publierai pas beaucoup de messages sur le blog ces prochaines semaines, car mon temps libre sera essentiellement consacré à ma contribution au livre.
J’invite à aller lire ce joli récapitulatif des slogans des agences de la place. Pour la plupart tellement dépassés.
Celui de Wieden+Kennedy m’a plu :
Slogan: ‘Creating strong, provocative relationships between good companies and their customers’
They say: “We believe that great brands lead from the front. They provoke, inspire and change the cultural landscape. The most successful brands have fans, not customers, and the relationship between a brand and its fans is based on dialogue, not monologue.”
Parce que mettre son capital humain en avant, c’est montrer le meilleur visage de l’entreprise.
Parce qu’au delà du bouche à oreille, c’est surtout l’être humain auquel on fait spontanément confiance, bien plus que le logo ou la marque.
Starbucks s’y est essayé et j’aime beaucoup l’initiative :
On en revient aux blogs de HP dont j’ai déjà parlé, à l’importance d’humaniser le discours également, et à ces campagnes de pub qui appuient le tout :
Même registre, j’ai un couple d’amis qui bossent chez Natéxis Banque Populaire (asset management).
Ils utilisent leurs employés dans leur communication et ils les rémunèrent environ 1500 Euros pour 2 heures de shoot photo. Là aussi excellente idée en RH mais surtout une vraie posture à raconter (ce n’est pas encore le cas chez Natéxis mais c’est déjà bien).
http://www.izeis.com/
(ils sont vraiment un couple dans la vie !!!)
Loading ...
