Branislav Peric

Une étude de cas sans doute un peu extrême : Kodak.
Une marque bousculée comme aucune autre par la révolution induite par le digital.

Lorsqu’une marque doit changer ou mourir, il en ressort nécessairement des enseignements intéressants pour nous autres… qui accompagnons des marques moins directement menacées.

Morceau choisi :

Major advertisers used to rely on television. We all remember those touching, tear-jerker ads that Kodak used to run. At the time, those ads worked. The strength of the Kodak brand proves it.

Today, we’re challenged to reiterate Kodak’s brand promises of trust, reliability and quality in our marketing, while adjusting our messages to relate to a savvier, edgier customer. And we have to deliver these messages through different channels, to catch our customers where they’re paying attention.