Tout le monde se souvient du fameux “Wassup?!” de Budweiser.
Ils récidivent avec de la vraie bonne pub inspirationnelle qui ne manquera pas de provoquer des millions de parodies sur les plateformes vidéos comme YouTube.
J’adore!
Dommage que l’expérience en ligne sur le site Internet BudLight ne suive pas, mais alors vraiment pas!
Moins éclatant que le premier, Dove prolonge sa “campaign for real beauty” avec un nouveau film.
Une belle démonstration technologique des outils Adobe.
Visible à Union Square, le long de la 14ème, à côté du Virgin Megastore. Le tout a été conçu par Goodby, Silverstein & Partners, filiale d’Omnicom.
Merci à Blastblog pour l’article et le lien YouTube.
« The only constant is change, continuing change, inevitable change, that is the dominant factor in society today. No sensible decision can be made any longer without taking into account not only the world as it is, but the world as it will be”.
Isaac Asimov, 1920-1992, biochimiste et écrivain.
Parce que j’ai l’intime conviction que tout change plus vite aujourd’hui qu’hier, j’ai crée ce blog.
Une révolution est en marche, je la vis en première ligne en accompagnant tous les jours mes clients dans un futur plus numérique que jamais.
Le scepticisme des jeunes années de l’Internet laisse de nouveau place à l’euphorie.
Aussi, j’avais envie de lister ici les constats à l’origine de mon envie d’écrire ce blog :
Développement des usages : le rouleau compresseur démographique est en marche.
Les plus jeunes ont massivement adopté les nouvelles technologies comme un outil de revendication générationnel et d’affirmation identitaire.
Les jeunes d’aujourd’hui étant les consommateurs de demain, chaque année qui passe nous rapproche immanquablement de l’avènement de nouvelles règles du jeu.
Sans parler de la pénétration d’Internet dans les foyers français de manière générale.
Un développement désormais largement financé : les annonceurs reportent massivement leurs investissements sur le digital.
Dominique Wolton n’avait il pas prédit il y a 7 ans qu’Internet n’était que le 6ème grand media, qu’il n’y avait pas lieu de s’inquiéter, les bonnes vieilles pratiques auraient raison de ce trublion ? Le développement des usages a eu raison de ce raisonnement.
(Je reviendrai sur ce livre très bientôt).
Aujourd’hui il est à minima envisagé comme un pilier essentiel ou comme un point de convergence pour les communications offline, alors que beaucoup de marques avant-gardistes l’exploitent déjà comme la colonne vertébrale de leur stratégie de communication.
On constate un cercle vertueux extraordinaire en marche rapide depuis 2 ans maintenant : plus de gens surfent plus souvent et restent plus longtemps sur Internet, le monde marchand finance le développement du web, en fait la promotion…
Tout cela donne naissance à une machine surpuissante qui amplifie les phénomènes sociologiques les plus prégnants de notre société.
Nouveaux codes sociologiques : exhibition, voyeurisme, ostracisme et égoïsme de clan
Créer son espace sur MySpace ou Facebook, publier toutes ses photos sur Flickr et les rendre publique, raconter son quotidien jusque dans les moindres détails avec Twitter, publier son C.V. sur LinkedIn… et j’en passe.
Depuis quelques temps, et sans que personne ne semble s’en plaindre, il est communément attendu de se mettre à nu… mais aussi de scruter les autres.
Puis procéder à des rapprochements affinitaires, définir qui « match » avec vous.
Ce système augmente considérablement la proximité des êtres lorsqu’ils sont semblables, ou bien au contraire accentue les différences lorsqu’ils ne le sont pas.
Avec comme travers de conforter les gens dans ce qu’ils sont, sans forcément cultiver les différences.
Nouvelles attentes vis-à-vis des marques : inventivité, courage, innovation, dialogue, …
Le marketing et la communication du 21ème siècle pourraient ressembler à un mashup des méthodes habituelles, le tout passé au crible de nouveaux moyens technologiques.
Historiquement :
- le marketing direct est devenu multicanal puis CRM dans les années 90.
- la publicité est de plus en plus assimilée à une expérience de marque lorsqu’elle existe sur de multiples supports statiques (affichage, presse), animés (TV, Cinéma) ou interactifs (Internet, mobile).
Pouvons-nous parler demain de CEM - customer experience management - gestion de l’expérience client ?
De l’autre côté de la Manche et de l’Atlantique, on commence à parler de marques émettrices d’expériences avec de fascinants nouveaux métiers sensés incarner cette nouvelle approche :
- Customer Experience Manager
- Experience Designer
- Conversational Architect
Mon blog change donc de nom :
Experience Marketing + Next Practices
Experience Marketing : Reporter, analyser et commenter en français toutes les contributions les plus pointues dès lors qu’il s’agit de marketer un produit ou un service sous l’angle d’une expérience consommateur.
Next Practices : Observer, anticiper et prévoir les principales tendances de l’économie numérique. Résolument tourné vers ce qui n’a pas encore été fait (par opposition au best practice).
Ce message ne se veut pas exhaustif, je vous invite à le compléter en commentaire.
En tout cas, vous n’avez pas fini d’entendre parler de ces sujets sur ce blog, car tout ça est très excitant.
Mashable fait un topo détaillé sur les formats et techniques publicitaires les plus controversés du moment.
1/ Les SmartsAds Yahoo qui permettent un ciblage multicritères basé sur les infos à disposition de Yahoo.
Mélange de comportemental, géographique et sociodémographique vendu au CPC et au CPM.
Yahoo compte bien rattraper son retard sur Google.
2/ Le service Payperpost autorise les annonceurs à corrompre la blogosphère.
Plusieurs dizaines de dollars par note publiée pour les bloggeurs les plus influents.
3/ Nebuad permet aux providers Internet de se faire du blé sur votre dos en vous ciblant là encore de manière très fine.
Assez révoltant quand on sait qu’on paye déjà le service. A quand le net gratuit dans ce cas ?
4/ Un petit récap de tout ce que Google sait sur vous ne fait pas de mal également.
Ils contrôlent les feeds RSS avec Feedburner pour savoir qui consulte votre site.
Ils contrôlent les feeds RSS que vous agrégez dans Google Reader.
Avec GMail et GChat, ils identifient qui sont vos amis, votre famille et vos proches.
Ils analysent vos emails GMail, vos documents sur la suite bureautique en ligne et votre planning.
Le service Google CheckOut est un challenger de PayPal et permet un tracking de vos achats en ligne.
Ils contrôlent les vidéos sur Internet avec Google Video et YouTube.
Ils espionnent vos allers et venues avec Google Maps et Google Earth.
5/ Les vidéos pre-roll de YouTube qui permettent d’imposer un message publicitaire avant le visionnage d’une vidéo sur YouTube.
Cette technique risque de faire irruption en force sur les plateformes vidéos dans les 6 mois à venir.
Le genre de film qui calme, primé à Cannes la semaine dernière.
La publicité nous influence malgré nous. C’est un fait incontestable.
Une superbe mise en scène et deux publicitaires piégés dans cette excellente vidéo.
A ne pas manquer.
La publicité démonstrative dans toute sa splendeur.
Pourquoi chercher compliquer quand il suffit de montrer comment le produit fonctionne pour que tout le monde l’achète…
Dispo fin du mois aux US et fin 2007 ou début 2008 en France.
Axe est la marque qui m’a le plus surpris ces derniers mois avec plusieurs initiatives vraiment innovantes.
Un concept créatif fort à chaque fois.
Le ton et les moyens mis en oeuvre sont toujours à la hauteur de l’idée initiale.
On commence par du homemade design, le plus rudimentaire qui soit.
Une jolie fille sur une plage, va se rincer sous la douche. Le mini-site laisse croire qu’on controle la température de l’eau.
La suite, par ici :
La beachshowercam
On continue avec un mec à qui il arrive des trucs incroyables, une histoire full screen superbement mise en scène.
Let the game continue
Enfin, les brésiliens ont imaginé un dispositif vraiment bien pensé de bout en bout.
1/ Une fille sublime fait un striptease sur YouTube et laisse un numéro de téléphone.
2/ Lorsqu’on appelle sur ce numéro, un serveur vocal renvoie vers le site internet.
3/ Il faut s’inscrire sur le site pour ajourer une énorme photo sexy de la fille de la vidéo.
Microsoft Advertising Solutions nourrit un blog sur le divorce annoncé entre le consommateur et l’annonceur.
Avec à la clé une vidéo rigolote pour mettre ça en scène.
Et cela au moment même où la firme de Seattle rachète AQuantive (la maison mère de la société ou je travaille… et oui).
