http://www.branislavperic.com Next practices, innovation and consumer-driven marketing Thu, 15 May 2008 14:05:24 +0000 http://backend.userland.com/rss092 en Une merveilleuse idée de Noah Brier : Brand Tags. Un logo, un champ de saisie, chaque utilisateur y saisit le premier mot qui lui vient à l'esprit. Une photographie saisissante de la réalité de marque. Une marque n'existe que par les influx nerveux qu'elle suscite dans le cerveau des gens (un ami m'a ... http://www.branislavperic.com/2008/05/15/une-merveilleuse-idee-brandtags/ Jeff Lanctot, qui n'est autre qu'un de mes brillants collègues américains, se fend d'un article plus incisif qu'à l'accoutumée. Les agences, toutes les agences, doivent accélerer leur progression vers le digital, ou mourir. Il est trop tard pour les lentes transitions. Je vous encourage à le lire. Un morceau choisi : For many agencies, ... http://www.branislavperic.com/2008/05/15/jeff-lanctot-il-faut-accelerer-les-choses/ Une étude de cas sans doute un peu extrême : Kodak. Une marque bousculée comme aucune autre par la révolution induite par le digital. Lorsqu’une marque doit changer ou mourir, il en ressort nécessairement des enseignements intéressants pour nous autres… qui accompagnons des marques moins directement menacées. Morceau choisi : Major advertisers used to ... http://www.branislavperic.com/2008/05/02/le-cas-kodak/ ... quand elle ressemble à ça. http://www.branislavperic.com/2008/04/29/jaime-encore-la-pub/ Quand on cherche à prendre le contre-pied des choses, il faut s'assurer d'être irréprochable. Dove Onslaught[er] HDenvoyé par Films4 Curieux de voir la réponse de Dove, s'il y en a une. http://www.branislavperic.com/2008/04/24/dove-dans-les-dents/ J'aime la publicité utile, qui consiste à exprimer un point de vue sur la place publique avec le consommateur comme témoin. Je suis tombé ce matin sur la publicité "droit de réponse" des pharmaciens en réponse à Leclerc. Pour rappel, la publicité Leclerc : Et la réponse des pharmaciens ce matin dans Direct ... http://www.branislavperic.com/2008/04/14/les-pharmaciens-contre-attaquent-conversation/ David Armano de Critical Mass s'étonne de voir Maurice Levy reprendre toute une partie du vocabulaire qu'il a installé il y a environ 9 mois, ce qu'il lui vaut d'être catalogué "gourou" dans mon Netvibes (et celui de beaucoup de gens). Je parlais d'écosystèmes le 23 juillet 2007. Je maintiens que ce ... http://www.branislavperic.com/2008/04/10/quand-maurice-levy-parle-decosystemes/ Une initiative improbable de la marque de streetwear Zoo York : disséminer des cafards tatoués dans les rues de New-York! Find more videos like this on AdGabber Ca fait froid dans le dos ! http://www.branislavperic.com/2008/04/08/zoo-york-depasse-les-limites/ Si vous l'avez raté, c'est le moment de l'acheter. Age of Conversation est disponible sur Amazon. J'ai malheureusement raté le boomrush, cette initiative pour faire remonter ce livre dans le top 10 des business books d'Amazon en le relayant un peu partout sur la toile. Mais il n'est pas trop tard ! Voir aussi ... http://www.branislavperic.com/2008/04/07/boomrush-age-of-conversation/ Un ouvrage référence pour 2008, à ne pas manquer. Celui de Josh Bernoff et Charlene Li de Forrester : Groundswell. Il comprend 25 études de cas racontées et commentées pour illustrer les changements provoqués par l'avénement des "technologies sociales". Un condensé de ce qu'il faut savoir sur le sujet. J'ai eu la chance ... http://www.branislavperic.com/2008/04/07/groundswell-winning-in-a-world-transformed-by-social-technologies/ Google a mis en place un fond d'écran noir pendant une journée récemment. Ils argumentent néanmoins que, même si Google soutient les initiatives écologiques visant à réduire la consommation électrique, le fond blanc ne change rien à la donne quant à la consommation du PC. Malin, bien écrit, symboliquement fort (même si ... http://www.branislavperic.com/2008/04/07/google-coupe-la-lumiere/ Une présentation intéressante d'un planner de chez Fallon. | View | Upload your own http://www.branislavperic.com/2008/04/07/brainfood-fallon/ Quote d’un patron d’agence américain, j’adore le pouvoir de juxtaposition propre à la langue anglaise. Ça prendrait 3 paragraphes de le dire en français. Our mission : Create stunningly original, unarguably relevant, unignorably captivating ideas inspirationally shared with very senior risk-embracing, do-it clients with vision and imagination who recognize that mediocrity is ... http://www.branislavperic.com/2008/03/18/quote-of-the-day/ Je viens de recevoir la liste des sujets retenus pour la seconde édition de "Age of Conversation". Les sujets sont nombreux et j'ai choisi celui-ci : Business Model Evolution -- Just as the markets and people are changing, so too are the business models around both clients and agencies. What ... http://www.branislavperic.com/2008/03/16/age-of-conversation-round-2-cest-parti/ J'invite à aller lire ce joli récapitulatif des slogans des agences de la place. Pour la plupart tellement dépassés. Celui de Wieden+Kennedy m'a plu : Slogan: 'Creating strong, provocative relationships between good companies and their customers' They say: "We believe that great brands lead from the front. They provoke, inspire and change ... http://www.branislavperic.com/2008/03/09/les-agences-et-leur-slogan/ Parce que mettre son capital humain en avant, c'est montrer le meilleur visage de l'entreprise. Parce qu'au delà du bouche à oreille, c'est surtout l'être humain auquel on fait spontanément confiance, bien plus que le logo ou la marque. Starbucks s'y est essayé et j'aime beaucoup l'initiative : On en revient aux blogs ... http://www.branislavperic.com/2008/03/04/ambitious-company-put-people-first/ L'authenticité est un terme un peu galvaudé je trouve. Chacun y associe les images qu'il veut en fonction de son passé d'être humain, de ses références intérieures à l'évocation du mot. Pourtant, c'est un mot qui mérite d'être exploré car il puisse son sens dans des domaines très variés. Les 5 types d'authenticité ... http://www.branislavperic.com/2008/02/27/lauthenticite/ Un beau flashmob, bien orchestré : http://www.branislavperic.com/2008/02/26/flashmob/ http://www.branislavperic.com/2008/02/18/apres-surface-le-i-bar/ Envie de pousser un coup de gueule contre l'utilisation outrancière des mots buzz, viral, seeding ou 360. Autant de mots qui permettent de légitimer des process et des raisonnements qui appartiennent maintenant au passé. Ou bien encore de raisonner le digital par les moyens, alors que le digital est en ... http://www.branislavperic.com/2008/02/12/stop-le-buzz-viral-seeding-360-et-consort/