Branislav Peric

L’authenticité est un terme un peu galvaudé je trouve.
Chacun y associe les images qu’il veut en fonction de son passé d’être humain, de ses références intérieures à l’évocation du mot.
Pourtant, c’est un mot qui mérite d’être exploré car il puisse son sens dans des domaines très variés.

Les 5 types d’authenticité suivantes ont été identifiées et listées par BuzzCanuck :
1) L’authenticité naturelle : ce qui existe à l’état naturel, l’homme n’est intervenu que de manière très limitée ou nulle. S’il y a intervention humaine, c’est pour reproduire un processus naturel tout au plus, sans détour. Ou bien encore l’acheminer au plus grand nombre. Au final, cette catégorie rassemble tout ce qui n’est pas artificiel ou synthètique.
Quelques exemples : le miel, les fruits des bois, ou plus largement fruits, légumes, eau minérale…

2) L’authenticité originale : ce qui est nouveau, inédit, jamais vu auparavant. Le design en est le moyen d’expression. Tout ce qui n’est pas une copie ou une imitation.
Quelques exemples : iPod, le design automobile

3) L’authenticité exceptionnelle : ce qui est produit ou servi avec une attention hors du commun, un sens du détail, de la finition. Une passion pour le travail bien fait. En résulte une qualité exceptionnelle. Tout l’inverse d’un démarche mercantile ou industrielle.
Quelques exemples : Berlutti, montres suisses, plus généralement le “vrai” luxe à la française (le stéréotype de l’artisan).

4) L’authenticité référencielle : ce qui est rappelle à un contexte, une inspiration issue de l’histoire et de la mémoire collective. Non détourné ou trivial.
Quelques exemples : la vodka russe, le vin ou le fromage français, le burger américain, Steven Spielberg (les exemples ne manquent pas)

5) L’authenticité d’influence : ce qui témoigne d’une finalité dépassant les attentes, nourrit notre for intérieur, donne du sens.
Quelques exemples : Campagne Dove “For real beauty”, innocent (les jus de fruit)…

Il s’appuie sur un livre intitué “Authenticity - what consumer really want”, édité en anglais et disponible sur Amazon.

Je finirais par ma propre définition du mot :
“L’authenticité, c’est ce qui est vrai par rapport à ce que nous avons été, ce que nous sommes, ce que nous souhaitons être, sans que nous soyons forcément toujours capables de le raisonner ainsi consciemment”.

Après une phrase pareille, l’intérêt de ce mot pour le communicant d’aujourd’hui est d’autant plus claire, vous ne trouvez pas ?